目的地投射形象与旅游者感知形象分别从供给与需求两方面阐释了目的地形象。 该文从目的地网络形象切入，以官网宣传照片代表投射形象，旅游者网络游记照片代表感 知形象，旨在研究目的地投射形象与感知形象的异同。运用内容分析法将照片分为13 类，并根据聚合形象地图分析各类照片的相关性，借助SPSS19.0处理数据。从照片的内 容属性、拍摄时间、以及所处区位等方面进行对比分析，研究发现西安旅游目的地投射形 象与游客感知形象存在一定差异。